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眾籌創業先做好知識產權保護

添加時間 2015-07-21

   表面上看,只要有精美的產品包裝海報和聽上去不錯的創意,就可以借助一些眾籌平臺開展產品或股權眾籌,創業似乎變得更簡單了。

 

  但是,如果創業者真的覺得僅靠一個想法或創意,就能通過眾籌方式起家或致富,那顯然是不現實的。

 

  不可否認,眾籌平臺以及眾籌模式的興起,確實在一定程度上降低了創業的門檻,只要有好想法或創意,即使還沒投入生產就可以拿出來眾籌,通過觀察或分析參與眾籌人數的多寡,來判斷該創意或想法是否有市場價值或發展潛力,既節約成本又預熱了品牌,似乎是個多贏的選擇。

 

  但是,不容忽視的是,創業者參與眾籌,還是要警惕和注意很多風險,尤其值得一提的是,在產品提交眾籌過程中,如果未能提前做好知識產權以及商業秘密保護的話,眾籌也可能會成為創業或創新的絞肉機”——產品眾籌尚未結束,一些抄襲山寨產品已經大量充斥市場,待眾籌的產品上市時,發現市場可能已飽和。

 

  那么,創業眾籌該如何在眾籌過程中做好知識產權以及商業秘密保護呢?

 

      前車之鑒:眾籌未完 同類商品已上市

 

  曾經一度火爆的手機智能按鍵”(小米叫米鍵,360智鍵”),已知的創意出現最早可能出現在2013年。

 

  有資料顯示,早在20138月,一個叫“Pressy”的產品就在眾籌網站kickstarter發起了一個手機智能按鍵的項目或產品眾籌。

 

  Pressy的想法非常巧妙,在耳機插孔上裝一個按鈕,從手機的耳機電路取得驅動電流,再驅動麥克風電路產生簡單的按鈕電平。最終通過手機上的應用采集麥克風電平,來識別按鈕是否被按下,并根據按下的次數和長短做相應的動作(類似于莫爾斯電碼)。

 

  由于該眾籌項目的想法和介紹都非常精彩吸引人,再加上價格不過十幾美元,兩位項目發起者在眾籌平臺迅速募集到了超過預期近20倍約400萬人民幣的資金!

 

  欣喜若狂的項目發起者原本計劃2014年上半年正式發布產品,結果,還未等其產品正式發布,效仿者們的產品已經蜂擁上市,僅國內就有小米推出的米鍵,360推出的智鍵等。

 

  事實上,在眾籌發起者Pressy的計劃中,其眾籌的資金中原計劃花2000美元撰寫專利申請保護,結果專利尚未提交申請、產品未真正做出來,市場已經完全被其他廠商包抄搶占。

 

  而在國內,關于小米與魅族曾經的恩怨,魅族創始人黃章曾一度表示小米是投資魅族未果后,剽竊了魅族創意另起爐灶自己干了。

 

      創業眾籌:保護創意要做好知識產權功課

 

  顯然,不論是手機智能按鍵項目眾籌,還是魅族與小米曾經的恩怨情仇。其實已經暴露出創業融資或眾籌中可能存在的問題。

 

  首先,眾籌時對項目原理及實現方式,描述過于全面。這種全面描述的結果是,使得同行業從業者按照其描述即可設計、制造出相應的產品。

 

  以手機智能按鍵為例,其在眾籌平臺上對產品原理或技術方面的全面描述,其細致程度堪比專利申請書中的專利內容描述。

 

  換句話說,參與眾籌的項目在眾籌描述或介紹中,要謹慎把握介紹內容的詳略,尤其對于技術原理或是實現方式不要做太過細致的描述,盡量將描述或介紹的內容集中在提交眾籌項目的創造性價值以及效果提升、應用場景等優勢,否則,很容易教會徒弟餓死師傅。

 

  其次,項目中抽簽應提前做好知識產權保護規劃和布局。目前,國內也有很多創業或創意項目在通過各類眾籌平臺發起產品眾籌或股權眾籌。

 

  其中,產品眾籌模式因為兼具品牌推廣、商品預售以及以購定產等優勢和價值,不僅吸引了很多創業團隊的參與,也吸引了類似魅族等有一定知名度的廠商參與。

 

  對于有一定知名度的廠商而言,由于經營多年,內部已基本建立了一套知識產權保護機制,使得其新產品參與眾籌時,營銷推廣的價值遠大于眾籌本身。而廠商已有的知識產權保護策略,也能最大限度降低新品眾籌可能面臨的山寨或抄襲風險。

 

  反倒是對于創業團隊而言,參與產品眾籌的同時,應該提前做好一些知識產權部署或商業秘密保護。

 

  其一,提前做好商標保護。大多數參與眾籌的產品或項目,創業團隊都會取個名字。如果沒有單獨命名,則盡量使用公司名稱。如果已單獨命名,則需要提前做好商標申請保護,至少做到未提交申請商標保護的名稱暫不公開使用,以免被有心之人提前搶注。

 

  類似的情形也適用域名等商業標識領域的布局和保護,創業團隊參與眾籌盡量對公司或產品域名也提前做一些布局。

 

  其二,適當做好專利布局。根據當前眾籌平臺的需要,大多數參與眾籌產品都需要設計精美的產品介紹海報。一方面,創業團隊應對產品的外觀或樣式,提前申請外觀設計專利保護,另一方面,對于產品的核心技術或是實現方式,也要提前做好發明或實用新型專利申請保護。

 

  如果創業團隊因資金有限,暫時無暇投入精力,做相應的專利申請保護,則在參與眾籌時,要考慮采取多種方式或手段確保核心技術或是技術原理不被外泄或抄襲。

 

  此外,也要適當做好介紹海報圖片、樣式及文字等著作權保護。

 

  其三,做好商業秘密保護。所謂商業秘密,一般是指不為公眾所知悉、能為權利人帶來經濟利益,具有實用性并經權利人采取保密措施的技術信息和經營信息。

 

  通常而言,因此商業秘密包括兩部分:技術信息和經營信息。如管理方法,產銷策略,客戶名單、貨源情報等經營信息;生產配方、工藝流程、技術訣竅、設計圖紙等技術信息。

 

  創業團隊參與項目或產品眾籌,如果無精力或財力申請專利保護,就要想辦法采取保密措施,對提交眾籌產品的核心技術或原理加以保護。

 

  如果創業團隊在眾籌時,未能提前做好相應的知識產權或商業秘密保護,“對于企業而言,最寶貴的資產不是土地、廠房、設備,而是品牌。沒有品牌的企業,市場做得再好,也如同沒有地基的海市蜃樓一般,很美好,卻容易塌陷?!?/span>

企業在追求利益最大化時一定要重視知識產權的保護,有必要把身邊的案例作為“鏡子”時常警示自己,以免“為他人作嫁衣”。

 

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